3月24日，H&M声明称抵制新疆棉花引发众怒。稍晚，佟丽娅、肖战、于朦胧、哈尼克孜、艾热、艾福杰尼、虞书欣、喻言、陆柯燃、赵小棠、安崎等艺人纷纷转发支持新疆棉花。
与此同时，演员龚俊在社交平台转发人民日报的“我支持新疆棉花”的博文，并配文写道“我支持”表达态度，他还在评论中留言，称：“我也想去新疆自驾游，哈哈哈哈哈哈。”不仅如此，龚俊还在ins上发布了支持新疆棉花的海报图，网友看到后纷纷点赞。
此外，薇娅方也发文宣布直播间下架涉及污蔑新疆棉品牌：“待厘清事实真相后再视情况决定是否上架。同时，我们坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为。”
而后，胡兵方也发声明，称关注到当前有部分组织和品牌污蔑我国新疆长绒棉，胡兵的直播间紧急下架了原定于3月24日至26日直播中涉及此事件的相关品牌近50件单品，近期直播也将不再涉及相关产品之商品，直至本次事件厘清后再做评估。
据网友统计，有众多知名国外品牌抵制了新疆棉花，包括优衣库、Nike、阿迪达斯等等，而众多网友也强烈表明自己支持新疆棉。
对于该事件，hm于24日晚对此事进行，表明这一举措不代表任何政治立场，但却引发众多争议。
事件延伸：
3月25日上午，出生于新疆乌鲁木齐市的女演员古力娜扎也在微博转发了支持新疆棉花的微博，她配文写道：我爱我家乡雪白的棉花。
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